2020年天猫抗衰市场规模达252亿元，其中，抗衰精华累计突破52亿元，超越面膜成为抗衰市场的第二大品类。抗衰需求的持续猛增，吸引了众多品牌入局，其中不乏二十年如一日深耕眼部护理的丸美。

5月21日，丸美股份（SH:603983）新品小红蝎精华在天猫小黑盒全球开「新」首发，全店24小时销售额达3000万+，新品GMV1700万+，登顶天猫美妆TOP1。在“夯实眼霜，发力精华”的背后，丸美又释放了哪些信号？

▴丸美新品小红蝎精华

医美级成分加持

小红蝎精华登天猫小黑盒

于丸美而言，眼霜是品牌的心智品类，精华则是巨大的潜力品类。迈入2021年，丸美提出了“夯实眼霜，发力精华”的品牌发展策略，以此形成两个高价值品类的两翼格局，双轮驱动。

在痛点挖掘及使用场景上，小红蝎精华瞄准的是当代年轻人因熬夜追剧、加班、冲浪、刷圈后带来的浮肿、暗沉、下垂等肌肤问题。小红蝎紧扣“急救+抗老”，为快节奏和高压力都市消费人群提供解决方案。

▴丸美X天猫小黑盒开「新」首发仪式

在功效上，于成分党盛行的当下，小红蝎精华应用了科学配比3D胜肽和专研成分红蝎素EX。其中3D胜肽，是丸美与战略合作伙伴路博润旗下的多肽研发机构Lipotec，双方通过科学筛选数千种配比，专研出三肽-10瓜氨酸、九肽-1和新六肽 Pro MAX（乙酰基六肽-8升级版，其抑制表情纹产生的能力比第一代六肽提升了50倍）之最佳协同，打造丸美小红蝎精华独家配比3D胜肽，多倍速提拉紧致。

而丸美独家专研的红蝎素EX——则是真正意义上的涂抹式肉毒，可作用于肌肉层和神经元双靶点协同起效减少肌肉收缩频率，从而达到医美级矩阵抗皱淡纹效果。

有料的“内在”，搭配酷炫工业设计、符合人体工学握持感的超高颜值，让小红蝎精华成为了丸美旗下继小红笔眼霜后再一次入选天猫小黑盒的新品。

“美容仪+精华”二合一

重塑精华品类核心竞争力

2020年，丸美首度开创“美容仪+眼霜”的黑科技理念，推出丸美小红笔眼霜。在延续“美容仪+护肤”二合一的理念上，新品小红蝎精华则做到了“美容仪+精华”二合一。

2020年受疫情影响，家用美容仪在小红书的搜索量激增5倍，同年双11面部美容仪销售额达25亿元，其中抗皱、紧致、提拉类仪器增速最为明显，同比增长71.3%。

▴12000次/分钟微震深层导入

小红蝎精华加持2个美容仪按摩头，2x234个晶钻切面全脸贴合自由滚动按摩，每分钟震动12000次微震深层导入精华成分，从而达到淡化法令纹、提升苹果肌、紧塑下颌线的抗老效果。

组合创新带来新物种的诞生，小红蝎双擎微震导入和护肤精华二合一的完美搭载，使其区别于市面上的普通精华走出了一条差异化创新突围之路的同时，也将再度掀起黑科技抗衰新浪潮。

小红蝎精华与此前的小红笔眼霜、蝴蝶绷带眼膜组成了“丸美黑科技护肤家族”，重新定义“美容仪+护肤”新标准。

签约INTO1林墨代言

超头部主播助力新品派样

中国美妆网记者从丸美集团内容营销总监林利鹏处得知，继2020年签约年轻偶像朱正廷为品牌大使，取得品牌传播和销量双丰收后，丸美今年再次签约《创造营2021》成团的INTO1林墨作为精华代言人。5月16日，在南京举行的丸美小红蝎精华天猫小黑盒开盒仪式上，代言人INTO1林墨空降现场，引爆一波热潮。当晚，丸美再度发力，邀请超头部主播薇娅助力新品首发及派样营销，直播间上架的3000份小红蝎精华，仅3秒便被抢空。

▴INTO1林墨空降小红蝎精华天猫小黑盒开盒仪式

截至5月24日，#丸美小红蝎精华#话题的阅读量超过1.9亿，讨论量达77万+。此次，丸美联手天猫小黑盒,通过线上&线下全方位引爆,曝光量高达8亿+，合计触达10亿+消费者。

▴小红蝎精华亮相薇娅直播间

而在线下，丸美更是在300+城市、2000+影院、15000+影厅进行映前广告投放，曝光量达3000万+，进一步提升品牌知名度的同时，触达更多受众深度种草。

▴Angelababy微博种草小红蝎精华

TOP成分党溯源证言

夯实中国黑科技护肤领导者地位

小红蝎正式上市前，丸美便邀请了TOP级成分党，国货护肤先锋@精致大姨夫、资深成分护肤博主@无罪inGU、乐活美肤专家@小茂、国际认证化妆师@崔佳楠亲临溯源丸美研发中心，探秘小红蝎精华的生产过程，并现场亲测抗衰老功效。

▴精致大姨夫探秘小红蝎精华研发过程

@精致大姨夫表示，小红蝎精华把成本、投料、设计感、精致感做到了极致，而丸美作为高端国货品牌，在成分、原料、质量的把控上，领先于国际先进水平，有独当一面的能力。

在头部博主相继发言表态后，丸美紧接着在小红书、抖音、微信、微博上，联合500+超头垂类达人、头腰部KOL及KOC共同种草打Call。

▴崔佳楠走进丸美研发中心现场测评

丸美黑科技护肤家族，是丸美品牌年轻化、科技化的重要体现，在不断的深耕道路上，丸美将继续夯实“美容仪+护肤”的黑科技护城河，奠定中国黑科技护肤领导者的地位。